Espacios Críticos y de investigación, un área de oportunidad para los medios impresos

Por L.C. Daniel Fajardo

Desde finales de 2007 los medios de información impresos han tenido que echar mano de diversas estrategias para poder mantenerse como empresas rentables.

Incluso el diario mexicano Record quien en un principio se mostraba un poco renuente con lanzar una edición digital, hoy cuenta con uno de los portales más completos en materia deportiva.

Y aunque los números, según artículos publicados en la revista Merca 2.0, muestran una ligera recuperación para muchos diarios, estas estrategias parecen ser sólo una manera de retrasar lo inevitable.

Y ante una situación como la que ocurrió esta semana con el caso Cabañas, ¿los medios impresos tienen una oportunidad para existir?, ¿pueden competir uno a uno con un medio que sin preocuparse por el costo puede hacer y deshacer al momento que quiera la información que presenta? La lucha de los medios impresos por existir ha librado diferentes etapas y grandes batallas, hace tiempo tuvieron que hacer frente a los medios electrónicos como la radio y la televisión pero hoy, quizás tendrá que disputar la madre de todas las batallas, un medio invasivo que obliga al impreso a reinventarse.

Canales mucho más inmediatos y comunitarios

Los avances tecnológicos de los últimos años nos muestran una tendencia a la inmediatez, es decir, entre más rápido mejor. En un inicio ésta fue una de las herramientas más poderosas de la red frente a los medios impresos quienes se mostraron indefensos ante la velocidad con la que los cambios de información, “en tiempo real” podían aparecer, y más aun cuando la portabilidad de estos es cada vez es más necesaria, nuestras vidas ahora pueden ser consultadas desde cualquier teléfono con el cual podemos conocer nuestro estado, nuestras recientes fotografías e incluso nuestra agenda de actividades.

Pero aun así el medio evoluciona, se especializa y el surgimiento de las redes sociales ha conformado un canal muy interesante donde los mismos miembros de la comunidad dan sentido a una noticia, la comentan y la desarrollan.

Siguiendo el caso Cabañas ocurrido esta semana fue muy interesante observar y comprobar como la red Twitter ha desplazado por completo a los portales informativos quienes, al momento de publicar una nota, a veces ya están a destiempo debido a que ésta ya ha sido comentada por millones de usuarios quienes incluso crean una subred de tópicos para expresar su apoyo, molestia, rechazo, etc.

El portal informativo por esa parte ha quedado fuera de la jugado salvo que, en su versión en línea pueda integrar, como lo han hecho la mayoría, estos elementos montando foros, videos de usuarios e incluso realizar una expansión de sus sitios en los territorios de Twitter y Facebook.

Medio impreso un área de oportunidad

Es parte de la evolución quizás que los medios impresos tengan que dejar definitivamente de existir al menos en su edición impresa pero, antes de ello, un último respiro que puede convertirse en aliento para los próximos años creo puede ser una interesante área de oportunidad que los dignifique frente a esta tendencia.

Es un hecho que la inmediatez y otras propiedades de los medios electrónicos, no deben tratar de adaptarse a los impresos, un gran paso ha sido mejorar la calidad de las publicaciones pero ahora, siguiendo un poco el caso Cabañas e irónicamente seguir la noticia prácticamente desde el momento que surgió, monitorearla minuto a minuto desde mi móvil y en un alto, leer los encabezados de los diferentes periódicos colocados en una esquina mientras esperaba que el semáforo marcara el siga. Sentí hasta ridículas las portadas que a nadie interesaban en ese momento. La noticia estaba en otro punto.

Los diarios se estaban entregando a los respectivos voceadores cuando la verdadera noticia del día estaba sucediendo.

Y fue en ese momento que pensé ¿qué podrían presentar los periódicos mañana?, y ahí la idea de este artículo, mientras la noticia se publicada de forma inmediata en diferentes medios, un periódico tiene 24 horas para entender la información, definir un rumbo y recabar los datos que sean necesarios para mostrarnos una información llena de contenido que quizás, dependiendo la fuente, pueda en todo caso superar la simpleza con la que muchas notas son armadas por el ritmo de estas publicaciones y canales digitales.

El medio impreso puede mantener su fuerza en uno de los ideales principales que justificaron su razón de existir, ser auténticos espacios críticos y de investigación.

Un jefe de información tiene la habilidad ahora de ver con mayor claridad el flujo de información como para poder diseñar una estrategia y una línea de investigación mucho más profunda.

Creo que los diarios en ese caso, pueden tener una gran arma si destinan su presupuesto a periodistas más calificados, de mayor reconocimiento, líderes de opinión pero sobre todo, que se promueva la auténtica investigación periodística. Que haya revelación de sucesos, fuentes confiables, y todo aquello que haga que no nos importe esperar 24 horas para escuchar lo que un medio como este tiene que decir. Ahí una fortaleza que hoy por hoy puede ser además un área de oportunidad. Un espacio crítico y de investigación.

La redacción del plan de mercadotecnia, Experiencia y teoría deben ir de la mano

Por L.C. Daniel Fajardo

En mi experiencia de años diseñando planes de mercadotecnia me he dado cuenta de muchas cosas, y ésta sin excepción, al igual que cualquier actividad que realicemos, conforme más la hagamos más la vamos perfeccionando y a su vez personalizando.

Como toda actividad que hagamos con dedicación y frecuencia, esto puede ser un arte y más cuando imprimimos en dicho plan nuestro muy particular sello de vender.

Hoy podría comentar que no existe un modelo que pueda ser universal para poder redactar un plan de esta naturaleza sino por el contrario, he consultado en diferentes tiempos muchos libros y sí, he encontrado las bases pero, cada edición presenta diferentes variantes que los hacen diferentes unos a otros y que en algunos casos te hacen dudar sobre la efectividad de uno u otro modelo.

De aquí la intención de escribir este material que pudiera dar confianza al lector acerca del espíritu que se requiere para redactar uno de estos documentos, y considerar que el verdadero plan empieza en el momento que se pone punto final e inicia la parte de la implementación.

Puntos a considerar en el desarrollo de un plan de mercadotecnia

-Creatividad: Un buen plan no es el que se redacta y queda guardado, es plasmar un conjunto de ideas que siempre que se lean puedan despertar más y más ideas. Por ello un buen planteamiento será uno de los principales objetivos que permitirán que este plan pueda crecer en el futuro.

-Es una respuesta: Un buen plan es el que te indica qué hacer, pero un plan perfecto te dirá cómo realizarlo. Idea vs. Estrategia. (Qué vs. Cómo) De nada sirve diseñar una idea si no hay de forma explícita una estrategia que nos permita saber como realizarla. ¡Atención muchos planes a nivel universitario sólo contemplan el primer aspecto!, ¡Hay que desarrollar el pensamiento estratégico!

-Es un mapa: Que nunca deberá fallar. En el difícil camino de la mercadotecnia, muchos caminos pueden aparecer, algunos como una ruta fácil para cumplir los objetivos. Por más atractiva que sea cualquier opción, un buen mapa establece la mejor ruta para seguir y para ello ser requerirá planeación y estudio de la situación.

Esta guía resultará si es bien planeada, una brújula que pese a cualquier situación adversa pueda indicarnos el camino que elegimos para seguir y no perdernos en las situaciones que nos rodean.

-Debe ser una constante negociación: el plan deberá ser flexible en todo momento, ante la inquietud de todo cliente que en cualquier instante podrá aportar ideas, debatir estrategias y más, debemos estar concientes de que el producto final tras cualquier revisión será enriquecer el plan más allá de adoptar una actitud soberbia y un blindaje a este documento.

 

Los puntos comentados anteriormente son producto de la experiencia, del feeling que todo profesional adquiere con el tiempo y que le ayudan a tener un paso al frente

Sobre el modelo a utiizar, deberemos contar con un criterio amplio para ver cual es el que mejor se acomoda a las posibilidades del cliente aunque día a día nuevos modelos son presentados en el mercado editorial o en línea así que siempre hay que estar bien informados.

Hay que exigir más, ¡Crean en el talento mexicano!

Por L.C. Daniel Fajardo

La noticia del aumento de capítulos de la novela hasta que el dinero nos separe, me alegró mucho debido a que es una manera muy evidente (en raiting) de demostrar a productores y dueños de televisoras que han llenado la barra programática con remakes de series y telenovelas extranjeras, que el talento mexicano tiene para ser un producto muy exitoso.

¿Por qué te fuiste Don Raúl? Escribí alguna vez recordando a este gran ícono de la televisión mexicana que gran parte de su carrera dedicó sus esfuerzos a impulsar a los nuevos talentos de nuestro país teniendo como ejemplo proyectos como Valores Juveniles, Siempre en Domingo, por mencionar algunos.

Recuerdo hace mucho cuando era muy bien reconocida a nivel mundial la capacidad de la industria mexicana para la creación de productos exitosos. Novelas como Los ricos también lloran, Cuna de Lobos, Regina o que decir de series de Tv como El Chapulín Colorado o el Chavo del Ocho, todas ellas con meritos de ser escritos por talentos 100 %  mexicanos, vivieron aquellas glorias de reconocimiento a nivel mundial.

Pero esa época dorada poco a poco ha ido desapareciendo al ser cada vez más comunes los conceptos y producciones extranjeras en nuestro televisor.

La guerra del raiting una causa posible

La Tv. se rige de productos comprobados, una serie-novela que pueda mantener los puntos de raiting esperados para su horario destino tiene muchas posibilidades de poder entrar al aire, y ante la gran competencia que existe en la actualidad, los productores han echado mano de productos comprobados para que sus materiales vean la luz.

Productos que en habla hispana e inglesa han registrado un alto raiting son apartados celosamente ahora desde los primeros instantes de transmisión en sus lugares de origen como para que no nos vaya a comer el mandado la competencia.

Desde hace tiempo nuestras fronteras dicen Bienvenido Brasil, Argentina, EU.

¿Dónde está el talento?

Es la pregunta, con tantos egresados de la licenciatura en comunicación, guionismo, actuación, por mencionar algunas, que ahora no cuentan con estos espacios para su desarrollo.

La ola extranjera entró tanto en historias, producciones y actuación con la garantía de ser fórmulas de éxito en sus países.

¿Estamos buscando cosas creativas? echemos mano de lo que tenemos, hagamos foros, festivales, hagamos que nuestros creativos tengan esos espacios para convencernos.

El manejo de esta área en los últimos años ha sido desastroso, contemos cuantos productos televisivos traen una bandera extranjera y están siendo un éxito al aire y comparemos con casos más patéticos como Tv Azteca y su Academia donde, a pesar de haber anunciado a una última generación no pasó ni un año para que se relanzara lo mismo. ¿Acaso no hay ideas nuevas en nuestro país? Productores, ¡Abran los ojos por favor!

Vestigios o ruinas de la creatividad mexicana

Lo que si no podemos dejar de reconocer es que México sigue siendo la principal plataforma para el mercado de hablahispana. Muchos artistas (nacionales y extranjeros) han iniciado aquí sus carreras y muchos más han venido para buscar una consolidación.

La creatividad mexicana ha conseguido que productos de gran calidad dentro de estos remakes, al re-producirse en México superen a sus versiones originales como es el caso de Atrévete a soñar vs. Patito Feo, incluso la versión mexicana de la serie Argentina Mujeres Asesinas la cual han llegado a dimensiones que sus versiones originales ni siquiera habían imaginado.

Talento y garantía hay, sólo falta volver a creer en ella. Hasta que el dinero nos separe es un claro ejemplo de ello. Los números no mienten, ¿quieren resultados? Volvamos a creer en nosotros.

Luz y sombra, El Regreso del Cuau

Por Daniel Fajardo 

-La fecha 1 del torneo se jugó a media entrada
-El puerto registró a nivel de Cancha 6 grados

Con la mirada al piso, a menos físicamente y negando una entrevista  a Televisa con su particular estilo es como concluyó el segundo partido (uno amistoso y primer oficial) del “Cuau” con la camiseta del equipo escualo.

Y es que las cosas quizás no han resultado como el jugador había pensado, tras la derrota sufrida en su único partido de preparación frente al Orizaba, el mundialista comentó que el fútbol en la liga de ascenso es de mayor contacto, los jugadores corren mucho y la marca es mucho más compacta, situación que hizo evidente el poco aporte que pudo conseguir la noche del sábado al caer su equipo en la fecha uno frente al campeón Necaxa.

Pese anotar el único tanto del equipo veracruzano por la vía de la pena máxima, el “Cuau” no fue lo que se esperaba. Necaxa cerró muy bien los espacios, movió mejor la pelota, supo contener a un equipo que de momentos dejó el fútbol por un estilo revolucionado que dio emoción a la afición pero poco resultado táctico y cuando regreso al toque, simplemente se exhibieron las carencias frente a un equipo que sin llegar con todas las figuras responsables del campeonato y, mostrando sus nuevas contrataciones, simplemente, citando las palabras mencionadas en la crónica de los comentaristas de TVC Deportes, despedazo el sector medio y defensivo del Veracruz.

En la cancha pudimos ver al líder que es Blanco, dando indicaciones, motivando de forma peculiar a sus compañeros y regañándolos cuando el único recurso para parar al equipo visitante era la falta, ¿pero qué es lo que puede aportar realmente a Veracruz?

Pase lo que pase, si las cosas toman el curso que deben tomar, el último partido del “Cuau” será en la fecha 18 por lo tanto, el equipo tiene 18 semanas para aprender a jugar sin él.

Del Olmo deberá aprovechar al máximo la experiencia del jugador, su liderazgo, Blanco por su parte deberá aportar su pasión por el juego, su coraje, su descaro y sus compañeros el talento que les puede aportar.

Tenemos dos personalidades que no deben confundirse, primero el jugador que, pese a su compromiso con la institución, conforme avancen las jornadas su mente estará cada vez más lejos en Sudáfrica, y en segundo el fenómeno mediático, que será el que mercadológicamente llenará los estadios, el que causará polémica, el jugador más importante en la cancha.

Pero si Veracruz quiere realmente que este medio ofensivo sea la clave del ascenso deberá ver a éste como el jugador y no sólo como el boom mediático.

Anoche sólo vimos el segundo, un “Cuau” al que todos le aplaudían, al que todos pedían le dieran el balón, al que sus compañeros le dieron el lugar de estrella, jefe y sintieron miedo de opacarlo, al que sólo miraban con la vista abajo como con un gran respeto y , con el que ligaron su segunda derrota consecutiva.

El jefe Blanco es un jugador clave, pero hay que darle su lugar futbolísticamente, el “Cuau” ha sido honesto al dar sus primeros comentarios, al mostrar su frustración en el rostro al terminar el partido, ¿pero los 10 más y el entrenador se habrán dado cuenta ya?

El camino al ascenso es complicado, y está más que demostrado que en esta liga los nombres no existen, existen los jugadores, los que se brindan en cada partido con coraje. Veracruz es de los equipos en nómina que mejor se ha formado, pero habrá que trabajar más sin se quiere que este año sea el año del tiburón y éste regrese a la primera división.

Hablemos de…Cine

Desde la Butaca
(Una crítica hecha sin tecnicismos y diseñada para puro palomero)
Por L.C. Daniel Fajardo

El cine independiente puede ser la llave para reactivar una industria a la cual le urge ventilarse

El cine de terror ha encontrado desde hace algunos años una nueva fórmula para regresar y ser taquillero.

A pesar de haber pasado una semana desde el estreno de la película Actividad Paranormal y de haberme aventurado a ir al cine solo para verla (por eso de los sustos mejor en privado para que luego no digan que nos dan miedo estas películas) encontré un proyecto bastante interesante en esta película y, tras investigar un poco,  conocer entre muchos detalles que es de las pocos Films que han llegado a la pantalla grande cuya edición ha sido en una PC, subrayando la idea de un proyecto totalmente austero y que a la fecha ha multiplicado por varios miles de dólares su valor producto de un gran resultado en taquilla.

En lo que se refiere a la trama y, podría aventurarme a ubicar a este trabajo dentro de un nuevo subgénero dentro del cine de terror, Actividad Paranormal lleva a la cumbre lo que sus antecesoras (El Proyecto de la Bruja de Blair (1999), Cloverfield (2008) por citar algunas) exploran tras una fórmula desgastada que encontró gran popularidad en los 80´s y que durante los 90´s no pudo encontrar una correcta dirección que permitiera reivindicar a este género como un tipo de cine serio capaz de crear cintas dignas de llamarse de culto y además cumplir el objetivo de su categoría,

Sólo basta recordar algunos intentos como Scream (1996) para saber que no existía una auténtica brújula para conseguir que estas películas pudieran nuevamente ser un evento masivo a pesar de ser escritas y dirigidas por los que fueran los pilares del cine de terror de los 80´s (Wes Craven, Scream 1996)

Los estudios tuvieron que echar mano de la creatividad extranjera para poder reactivar la industria, en específico Japón amo y señor absoluto de una de las tendencias que darían origen a los experimentos que anteceden a Actividad Paranormal, y donde se presenta una nueva narrativa para contar las cosas.

Basta recordar La Taquillera Maldición (The Grudge 2003), remake de la cinta japonesa del mismo nombre la cual fue capaz de envolver a los espectadores en una atmósfera llena de suspenso y sorpresa.

Basado en este nuevo estilo, el nuevo terror utiliza como recurso hacer al espectador un personaje más dentro de la historia. Ha reducido al mínimo la descripción en imágenes-escenas y aumenta el suspenso y la imaginación con sólo la ilustración sonora de lo que está ocurriendo limitando nuestra visión a lo mismo que están experimentando los personajes en ese mismo momento.

Actividad Paranormal como mencioné al inicio lleva a la cumbre este estilo ya que en su trama incluye, además de los elementos fantásticos, anticlimax cómicos, y un gran guión, consigue crear una historia con un alto sentido de identidad para los asistentes, ya que la situación principal habita en nosotros como una leyenda urbana y es recordada cada noche cuando tienes que levantarte por un vaso de agua y está todo obscuro o bien cuando se escuchan ruidos extraños y atribuyes estos a la posibilidad de que una actividad paranormal esté presente en tu hogar.

La trama de la película trasciende la sala, y muchos espectadores me han comentado que la historia los acompaña varios días después en las charlas de café o incluso relacionándola con experiencias personales, efecto que valoro como uno de los principales aportes que la cinta presenta.

Sin duda una de las mejores propuestas en la última década y a mi gusto, una esperanzadora cinta que puede ser la base que termine por concretar estos esfuerzos en Hollywood por reactivar este género y que seguro volverá a ser estelar en esta nueva década.

Visita:

http://www.paranormalactivity-movie.com/